仪式感是什么?是情人节收到的玫瑰花,是生日时的两张电影票,也是恋爱纪念日的一桌美味饭菜。现在的年轻人越来越注重仪式感,除了日常在朋友圈晒自己做的美食,也会在特殊节日为心爱的人准备一份大餐。当爱与美食联系起来,烹饪也由此变得温暖而浪漫。

今年3.8女神节,老板电器旗下的高端子品牌大厨就联合高端爱情信物品牌ROSEONLY,以充满仪式感的幽默创意短片,开启了“大厨的花花世界”,同时匹配线下“花花厨房”快闪事件和线上全矩阵营销,成功将跨界联动玩出新花样,实现了双方品牌的合作共赢,也让消费者看到了爱的多元表达和厨房生活的全新可能。


大厨&ROSEONLY强强联合,打通精致女性圈层

跨界联动不是将两个不相关的品牌强行捆绑在一起,而是目标受众高度重合、品牌理念相通的两个品牌自发合作、携手共赢,从而实现1+1>2的传播效果。跨界的幅度越大、品牌理念契合度越高,越能迸发出不一样的光彩,这次大厨和ROSEONLY的强强联合,就是品牌跨界联动的成功典范。

大厨是老板电器旗下高端子品牌,定位于专业级多功能烹饪一体机,面向高端精致女性,致力于让每一个精致的人享受烹饪的乐趣;ROSEONLY是高端爱情信物品牌,专注于打造爱情信物,有广泛的高端女性受众。大厨和ROSEONLY,一个是厨电界的新秀代表,一个是象征浪漫爱情的专属使者,二者表面看似毫不相关,背后却有着密不可分的联系。大厨的全能、专业、耐用、美味代表着真实的烟火生活,而ROSEONLY的高级、热烈、唯一则代表着心中的永恒浪漫。对于追求精致的高端女性来说,生活和浪漫缺一不可,物质上的“饮食”和精神上的“礼赠”都是“花花世界”的美好体验,她们爱柴米油盐的真实,也爱芬芳玫瑰的浪漫。人群契合、理念相通,于是在3.8女神节前夕,便有了这场名为“大厨的花花世界”的跨界联动。自此,大厨开始充满粉色的浪漫气息,消费者更是拥有了一场花花厨房里的美好体验,既感受到了最有烟火气的浪漫,也品尝到了最有浪漫气息的美味。

这次大厨&ROSEONLY的强强联合,成功打通了精致女性圈层,开拓了全新领域的人群,不仅实现了双方资源的整合,更是传递了品牌温度和理念,助力品牌提升认知度的同时也加深了用户的好感度。


短片礼盒双重加磅,开启花花厨房新“食”代

想要吸引目标消费者注意,光有看点十足的跨界合作还不够,还要有足够吸睛的创意玩法。

在3.8女神节来临之前,@DACHOO大厨官方微博发布了幽默与温情并在的创意TVC,短片讲述拥有超能力的男生因为女朋友厨艺不佳,每次特殊节日都得吃女朋友精心准备的“黑暗料理”,这次恋爱两周年纪念日决定改变现状,于是穿越回过去,发现了隐藏的粉色惊喜——新款大厨樱花粉珐琅蒸烤炸一体机,并搭配大厨花花礼盒送给女友,随后一起开心地制作各种美食,尽享花花世界的绝佳美味和爱情的浪漫甜蜜。

(视频)

短片幽默但不失温情,精准狙击了当代青年人因不会做饭而导致浪漫被破坏的痛点,也让消费者明白:爱不止是玫瑰的芬芳浪漫,也是一餐一饭的温暖陪伴。大厨樱花粉珐琅蒸烤炸一体机让爱和美食都不被辜负,让浪漫长存,让爱持久飘香。

大厨还推出了高颜值、高价值的限量「花花礼盒」,只要加入大厨店铺会员即可限量抢购,里面有能教你做出多种美食的大厨花花菜谱、象征着真挚爱情的ROSEONLY公仔和永生花,浪漫又实用,让消费者以玫瑰之名,解语味蕾浪漫。

想打动高端精致女性群体,只有高颜值的浪漫当然远远不够,还要有高品质的产品。基于此次跨界联动,大厨品牌推出了限定樱花粉珐琅蒸烤炸一体机,产品集蒸烤炸三大功能于一体,双喷旋涡蒸完胜专业蒸箱,全维旋风烤媲美专业烤箱,无油空气炸优于专业空气炸锅,流光蓝珐琅内胆易清洁更耐用。在产品实力强大的基础上,还做了颜色的浪漫升级,取色于天然食材的樱花粉让厨房也拥有了浪漫气息。可谓是集高颜值、多功能、强性能于一体。

此外,还有代表永恒浪漫的ROSEONLY公仔&永生花,以及能解锁多种美食的大厨花花菜谱作为惊喜加持,成功帮消费者创造了一个美食的花花世界,带来前所未有的厨房新体验,一举撬动消费者心智,引起了无数消费者的兴趣和广泛关注。



线上线下全矩阵覆盖,传播销量终双赢

在social时代,只有创意概念和高品质产品还远远不够,想要与消费者沟通,不仅仅需要品牌信息的输出和创意的沟通互动,更要和他们真正想到一起玩到一块。大厨选择线上线下全矩阵营销互动,在武汉、广州两地分别打造了“花花厨房快闪店”,以更具仪式感的方式带来了沉浸式产品体验,吸引了无数消费者参与打卡,有效提升了产品声量和关注度。

在站外互动传播上,大厨联合时下年轻人聚集的线上热门社交平台微博、抖音和小红书,构建了全域全场景社交传播矩阵。在抖音和小红书等主流种草平台,美食类、测评类、家居类等不同圈层不同领域的KOL也紧跟潮流,自发拍摄产品和礼盒开箱视频,走心分享不同场景下的产品使用体验,组成了强大的达人传播矩阵,实现了二次传播,引发了广泛讨论互动,进一步提升了品牌好感度和曝光量。

在站内,大厨开启了「花花礼盒」限时优惠、免单礼遇等百万让利活动回馈粉丝,并在宝藏新品牌日与淘内头部主播烈儿宝贝、林依轮建立良好合作,突破精致女性圈层触及更多消费者,24号首发当日品牌销售达类目top1,整体销售提升490%。

线上线下双管齐下,站内站外集中传播,使此次跨界联动成功出圈,吸引了消费者的关注和购买,让大厨在宝藏新品牌日期间讨论量和曝光度剧增,销售量也实现了重大突破,最终实现传播和销量上的双赢。

总的来说,此次大厨和ROSEONLY的跨界联动事件,可谓层层递进、步步出彩。从女神节前夕发布产品创意TVC,到线下花花厨房快闪事件,再到站外种草站内直播,成功将产品打爆,既传播了大厨樱花粉珐琅蒸烤炸一体机高颜值、多功能、强性能的产品卖点,也加深了品牌在消费者心中的浪漫温情形象,获得了广泛关注和满满好评。

在应接不暇的品牌丛林,想要留住消费者的注意力,足够吸睛的诚意产品是根本、创意营销模式是必要手段、高效转化是标准操作。从精准洞察目标消费群体的喜好与需求,推出以硬实力打动消费者的高颜值产品,到携手用户高度重合的高端爱情信物品牌ROSEONLY真正和消费者玩到一起,进而联合天猫直播带货成功实现品效合一,大厨真正做到了产品、传播、渠道三位一体的全方位营销,既传达了品牌给人创造幸福感的理念与温度,又成为了女神节名副其实的销量口碑收割机,可谓跨界联动的满分示范。